mardi 26 mars 2013

Qu’est-ce que le contenu web en 2013 ?

Qu’est-ce que le contenu web en 2013 ?

À l’occasion des Journées du Contenu Web, organisées à Euratechnologies le 21 et 22 Mars 2013, Impala Webstudio revient sur ce premier jour de tables rondes et de conférences. En ce jeudi matin, les intervenants font le point : qu’est-ce que le contenu web en 2013 et quelles en sont les grandes tendances ?
Avant de commencer, une rapide présentation des intervenants :
  • Éric Delcroix : consultant et spécialiste du web 2.0
  • Camille Jourdain : consultant en Community Management / Relations Presse, bloggeur
  • Marina Aubert : Stratégiste chez Orchestraaa et co-auteur d’Écrire et manager sa communication Web
  • Sébastien Monnier : ex. google expert SEO Web analytics, fondateur de Woptimo

Une question de génération

Cette première table ronde commence sur une simple constatation : à chaque génération son contenu phare. Alors que la génération Y (les digital natives, nés entre 1980 et 2000) est encore attachée au texte, ce lien devrait cesser d’exister pour la génération Z (les enfants nés après l’an 2000), qui accorde davantage d’attention aux images et aux sons.

Le contenu est-il toujours roi ?

Depuis quelques temps, l’ami Google et les référenceurs nous disent que le contenu est roi. Une question se pose : est-ce qu’il faut remplir à tout prix son site institutionnel ou e-commerce de texte ? Eh non ! Aligner des blocs d’informations indigestes n’a aucun intérêt, il faut le penser avant tout pour l’utilisateur et non pas pour les moteurs de recherche.

Si le discours tenu ici paraît un tantinet réducteur, il nous semble utile d’insister sur l’importance de construire et d’organiser le contenu, quel que soit le site : c’est ici que réside toute la subtilité de la rédaction web. Le rédacteur doit manier les codes de l’écriture web (texte mis en page, aéré, organisé, agréable à lire, phrases courtes) tout en adaptant le contenu pour le SEO. De nouvelles technologies apparaissent sans cesse et permettent d’optimiser non seulement le référencement naturel mais aussi la qualité de votre rédactionnel, pourquoi faudrait-il s’en priver ?

Les médias sociaux en 2013

Vient ensuite le tour des médias sociaux et de leur évolution. Après tout, il faut bien relayer ces contenus pour que les entreprises puissent communiquer avec les consommateurs. Cette communication bidirectionnelle, apparue grâce à l’avènement de Facebook, Twitter et leurs comparses, effraie encore un bon nombre d’entreprises, peu habituées à laisser leur image entre les mains des internautes.

Comment communiquer avec ces derniers ? La recette miracle peut étonner par sa simplicité : maniez les informations promotionnelles avec parcimonie, concentrez-vous sur des publications susceptibles de créer du lien émotionnel. Texte, image, infographie, vidéo, un large choix s’offre à vous mais prenez le temps de définir votre message et de l’adapter à votre cible.

Le R.O.I, la nouvelle obsession des entreprises

Dernier point mentionné, la problématique du ROI (Return on Investment). Cet indicateur angoisse et rassure. Contrairement au ROI généré par Adwords, par exemple, celui du contenu et du référencement naturel est assez délicat à calculer. Pour nos quatre intervenants, cette notion ne devrait pas occuper une place si importante dans la stratégie web des entreprises puisqu’un contenu efficace sera toujours bénéfique. Après tout, est-ce qu’il est possible de calculer le ROI du sourire de la fille de l’accueil ?

En bref…

Le contenu web n’a pas fini de faire parler de lui et devient de plus en plus complexe. Avec l’évolution constante des technologies et des méthodes (en référencement naturel par exemple), la rédaction web doit sans cesse se renouveler et être remise en question. Rendez-vous l’année prochaine !

Nicolas Malo Journées du Web

Les réseaux sociaux d'entreprises et professionnels _ Bruno Séguin

Damien Selosse

Yann Gouvennec

Matrice de lancement d'un RSE de Vincent Berthelot

E-reputation : contexte, outils, stratégie et contenus from Vansnock Régis

Régis Vansnick

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Panorama des réseausx sociaux d'entreprise

8 Conseils d'écriture qui peuventg vous aider à écrire des textes étonnants

Ecrire pour le web, les internautes et le referencement naturel

Ecrire pour le web en 2010

tude sur l'adoption du Community Management par les TPE et PME en France from Alexi Tauzin

VAD mercredi octobre 2013

VAD e-commerce

30 septembre 02:17

Toujours du mal à choisir votre programme, vous trouverez peut-être votre bonheur dans les temps forts du mercredi 23 octobre, jour de la nocturne • Conext Innovations Congress (10h00 – 17h00: Eurotop) • Journée de l’Innovation (ACSEL) • Meet the International Experts with Lille’s Agency • 09h00: Réunion Entreprises Synergie Digitale • 09h30-13h00: Congrès International ISMD- Salle 1 • 09h30-18h15: Cycle Relation Client - Salle 2 • 10h30-16h15: Cycle Logistique – Salle 1 et 2 • 12h30-14h00: International Networking Cocktail – Espace Innovation – Sponsoring SAS • 13h00-13h45: Pitchs Connected Innovations Village – New Shopping Experience 4.0 – Plateau TV • 15h30-17h15: Cycle Commerce – Salle 1 et 2 • 16h30-17h15: Social Media Trophiz- Plateau TV • 17h30-19h00: Web Analytics Rendez-Vous - Plateau TV • 19h00 : Cocktail Exposants, Clients, Web Communities, Bloggers / Gigapéro • 19h00- 21h00: Parcours Commerçants

Gigapéro 2013

www.amiando.com

Le Gigapéro est un événement social regroupant la communauté Web, E-commerce et du Marketing Direct ...